W dynamicznie zmieniającym się środowisku marketingu internetowego, określenie osiąganych sukcesów wymaga szczegółowej przeglądu obecnych metod . Obecnie więcej firm koncentruje się na wykorzystaniu content marketingu oraz dostosowaniu relacji klienta, co wpływa na wyraźne wzrosty w interakcji i transakcjach. Poprawa dla wyszukiwarek (